製品にパッケージが必要な理由

1. パッケージングは​​一種の販売力です。

精巧な包装はお客様を惹きつけ、消費者の注目を集め、購買意欲を掻き立てます。もし真珠が破れた紙袋に入っていたら、どんなに貴重な真珠でも、誰も気に留めないのではないでしょうか。

2. パッケージングは​​一種の識別です。

消費者の関心を引くことには成功したものの、パッケージを買っても商品を見送ってしまうのは、パッケージの核となる部分が真珠（商品）の魅力を際立たせておらず、結果としてパッケージ自体が失敗に終わっているからです。現代の消費者は、宝箱を買って珠を返却し、ワインを注ぎ、ボトルを持ち帰るようなことはしませんが、パッケージを見て商品の機能や特徴を十分に理解してもらうことも重要です。

3. パッケージは一種のブランド力です。

21世紀はブランド消費の時代、そしてパーソナライズ消費の時代に入りました。消費者は物質的なニーズを満たすためだけでなく、製品がもたらす個人的な満足感や精神的な喜びを重視するためにも製品を購入します。これには五感が必要です。パッケージはそれを示すための頼りになるツールです。

ブランドの外部的な表現であるパッケージは、企業が消費者にブランドを通して何を与えたいかを示すものです。パッケージが生み出す差別化と、そこに表れる「ブランド特性」こそが、消費者を惹きつける重要な要素となります。

消費者が購入するものは、パッケージがもたらす物質的・精神的な恩恵です。パッケージに象徴されるブランドは、心に深く刻まれ、ブランドが持つ内包を十分に示さなければなりません。もし、内包が欠如していたり​​、目立たなかったり、消費者がパッケージを見ても連想を抱かなければ、ブランドは単なる水源となってしまいます。

4. パッケージは一種の文化的な力です。

パッケージの核心は、イメージの見た目に反映されるだけではなく、個性と親和性の融合を示し、携行する文化を効果的に表現することが重要です。

5. パッケージングは​​親和性です。

製品のパッケージングは​​、消費者を中心に置き、消費者のさまざまなニーズを満たすと同時に、消費者の親近感をもたらすことです。