1. Umbúðir eru eins konar söluafl.
Frábærar umbúðir laða að viðskiptavini, vekja athygli neytenda og vekja löngun hjá þeim til að kaupa. Ef perlan er sett í rifinn pappírspoka, sama hversu dýrmæt hún er, þá tel ég að engan muni hugsa um hana.
2. Umbúðir eru eins konar greining.
Þótt það hafi tekist að laða að neytendur, þá er það að kaupa umbúðirnar en skilja vöruna eftir í grundvallaratriðum vegna þess að kjarni umbúðanna undirstrikaði ekki aðdráttarafl perlanna (vörunnar), og slíkar vöruumbúðir brugðust einnig. Þó að neytendur nútímans kaupi ekki kistur og skili perlum til að hella víninu og taka flöskurnar með sér, þurfa þeir einnig að leyfa neytendum að skilja að fullu virkni og eiginleika vörunnar eftir að hafa séð umbúðirnar.
3. Umbúðir eru eins konar vörumerkjaafl.
21. öldin er komin inn í tímabil vörumerkjaneyslu og tímabil persónulegrar neyslu. Neytendur kaupa vörur ekki aðeins til að uppfylla efnislegar þarfir heldur einnig til að meta persónulega ánægju og andlega ánægju sem vörur geta veitt þeim. Þetta krefst skynfæranna. Treystið á umbúðir til að sýna það.
Sem ytri birtingarmynd vörumerkis eru umbúðir það sem fyrirtækið vonast til að vörumerkið muni veita neytendum. Munurinn sem þær skapa og „vörumerkjaeinkennin“ sem þær sýna gera þær að ráðandi þátti í að laða að neytendur.
Efnislegir og andlegir kostir sem umbúðirnar bera með sér eru það sem neytendur kaupa. Vörumerkið sem umbúðirnar tákna verður að festast í minni og sýna fram á að fullu merkingu vörumerkisins. Ef merkingin er ekki áberandi og neytendur heyra og sjá umbúðirnar án þess að mynda tengingar, verður vörumerkið að uppsprettu vatns.
4. Umbúðir eru eins konar menningarlegt afl.
Kjarni umbúða endurspeglast ekki aðeins í útliti myndarinnar, heldur er mikilvægt að sýna samruna persónuleika og skyldleika og sýna á áhrifaríkan hátt þá menningu sem borin er.
5. Umbúðir eru skyldleiki.
Vöruumbúðir eiga að setja neytandann í miðstöðina, mæta mismunandi þörfum neytenda og um leið vekja neytendatengsl.
Birtingartími: 12. október 2021