1. Pakkaus on eräänlainen myyntivoima.
Hienostunut pakkaus houkuttelee asiakkaita, herättää onnistuneesti kuluttajien huomion ja saa heidät ostamaan. Jos helmi laitetaan repeytyneeseen paperipussiin, olipa helmi kuinka arvokas tahansa, uskon, ettei kukaan välitä siitä.
2. Pakkaus on eräänlainen harkintakyky.
Vaikka se onnistuikin houkuttelemaan kuluttajia, pakkauksen ostaminen ja tuotteen jättäminen kotiin johtui pohjimmiltaan siitä, että pakkauksen ydin ei korostanut helmien (tuotteiden) houkuttelevuutta, ja tällainen tuotepakkaus epäonnistui myös. Vaikka nykyajan kuluttajat eivät osta arkkuja ja palauta helmiä kaataakseen viiniä ja ottaakseen pulloja pois, heidän on myös annettava kuluttajille mahdollisuus ymmärtää täysin tuotteen toiminnot ja ominaisuudet nähtyään pakkauksen.
3. Pakkaus on eräänlainen brändivoima.
2000-luku on siirtynyt brändikulutuksen ja personoidun kulutuksen aikakauteen. Kuluttajat ostavat tuotteita paitsi aineellisten tarpeiden tyydyttämiseksi, myös arvostaakseen henkilökohtaista tyydytystä ja henkistä nautintoa, jota tuotteet voivat heille tuoda. Tämä vaatii aisteja. Luota pakkaukseen sen osoittamiseksi.
Brändin ulkoisena ilmentymänä pakkaus on se, mitä yritys toivoo brändinsä antavan kuluttajille. Sen tuottama ero ja sen esittelemät "brändiominaisuudet" tekevät siitä hallitsevan tekijän kuluttajien houkuttelemisessa.
Pakkauksen mukanaan tuomat aineelliset ja henkiset hyödyt ovat kuluttajien ostoksia. Pakkauksen edustaman brändin on painuttava mieleen ja sen on täysin osoitettava brändin konnotaatio. Jos konnotaatio ei ole tai ei ole selkeä, ja kuluttajat kuulevat ja näkevät pakkauksen luomatta mielleyhtymiä, brändistä tulee veden lähde.
4. Pakkaus on eräänlainen kulttuurinen voima.
Pakkauksen ydin ei heijastu pelkästään kuvan ulkonäössä, vaan on tärkeää osoittaa persoonallisuuden ja yhteenkuuluvuuden fuusio sekä esittää tehokkaasti pakkauksessa kannettua kulttuuria.
5. Pakkaus on affiniteetti.
Tuotepakkauksen on tarkoitus asettaa kuluttaja keskiöön, vastata kuluttajien erilaisiin tarpeisiin ja samalla herättää kuluttaja-affiniteettia.
Julkaisun aika: 12.10.2021