در سیاره تبلیغات مواد غذایی،بسته بندی محصولاغلب اولین عامل ارتباط بین مشتری و محصول است.نزدیک به ۷۲ درصداز مصرفکنندگان آمریکایی معتقدند که طراحی بستهبندی یکی از مهمترین عوامل مؤثر بر تصمیمات خرید است. این نماینده فروش آرام است که قدرت جذب، متقاعد کردن و در نهایت فروش را دارد. یکی از عناصر اساسی بستهبندی کارآمد مواد غذایی، توانایی تحریک احساس گرسنگی است، به طوری که مشتری قبل از چشیدن آن، مشتاق خرید آن محصول شود. این مقاله به بررسی تکنیکها و روشهای تولید بستهبندیهای وسوسهانگیز و وسوسهانگیز برای محصولات غذایی میپردازد.
قدرت جذابیت زیباییشناختی
حس لامسه انسان نقش اساسی در درک ما از غذا، از جمله ظاهر، بو، ساختار و طعم آن، ایفا میکند. با این وجود، بستهبندی محصول میتواند حس زیباییشناسی را به خوبی القا کند. با این وجود، این محدودیت مانع از تخیل توسعهدهندگانی نمیشود که هنر تعامل زیباییشناختی اهمیت غذا با بستهبندی محصول را درک کردهاند.
تصاویر کالای معقول
یکی از سادهترین روشها برای ایجاد جذابیت اشتها، استفاده از تصاویر مناسب از محصولات است. نمایش غذا در جلوههای اشتهاآور متعدد آن میتواند بسیار مؤثر باشد. رنگهای درخشان، فرمهای جذاب و عکاسی دیجیتال با کیفیت بالا میتواند ظاهر غذا را نسبت به آنچه در واقعیت ممکن است جذابتر کند. این روش از علاقه ذاتی مشتری برای دیدن اینکه غذا قبلاً چگونه به نظر میرسد، بهره میبرد.
با این وجود، ایجاد تعادل بین اغراق و ظاهر واقعگرایانه ضروری است. در حالی که تصویر باید با محصول مطابقت داشته باشد، میتوان آن را بهبود بخشید تا جذابتر به نظر برسد. در موارد خاص، تغییر نور و کنتراست میتواند ظاهر غذا را پویاتر و تازهتر کند. اضافه کردن عناصری مانند استیک کاملاً آماده به یک غذای یخی یا ریختن شربت روی پنکیک میتواند کیفیت و جذابیت ظاهری محصول را افزایش دهد.
علاوه بر این، ارائه غذا در زمینهای که موقعیتهای واقعی را تقلید میکند، میتواند جذابیت آن را بیشتر کند. به جای یک عکس ثابت از یک شیء، عکسهای پر جنب و جوش که غذای در حال لذت بردن را نشان میدهند - یک ظرف سوپ داغ، یک ساندویچ در حال گاز زدن، یا یک نوشیدنی با بخار در حال پخش در کنار آن - میتوانند یک تجربه زیباییشناختی بسیار جذابتر و اشتهاآورتر ایجاد کنند.
نکات زیباییشناسی غیرمستقیم
وقتی تصاویر آیتمها واقعاً امکانپذیر یا ترجیحی نیستند، توسعهدهندگان به روشهای مختلف دیگری متکی میشوند.نکات زیباییشناختیبرای تحریک گرسنگی. این نکات بر روی حس ذهنی به نامسینستزیاجایی که یک تجربه حسی میتواند تجربه حسی دیگری را برانگیزد. برای مثال، رنگهای خاص میتوانند طعمها یا ساختارهای خاصی را القا کنند. رنگهای گرم مانند قرمز، نارنجی و زرد اغلب با طعم شیرین مرتبط هستند، در حالی که رنگهای سردتر مانند آبی و سبز میتوانند کیفیت یا ترشی را القا کنند.
رنگ مورد استفاده تاکتیکی نه تنها میتواند بر سلیقهی ظاهری غذا تأثیر بگذارد، بلکه بر کیفیت ظاهری آن نیز تأثیر میگذارد. رنگهای درخشان و پررنگ تمایل به نشان دادن طعمهای قوی و شدید دارند، در حالی که رنگهای ملایمتر و ملایمتر میتوانند سلیقهی ظریفتر یا لطیفتری را منتقل کنند. علاوه بر این، شکل و ساختار بستهبندی محصول میتواند به طور نامحسوس ساختار غذای درون آن را نشان دهد. به عنوان مثال، یک بستهبندی صاف و کروی ممکن است اجزای مخملی یا نرم را نشان دهد، در حالی که یک شکل زاویهدار و متمایز ممکن است به ساختارهای ترد یا دانهای اشاره کند.
Cمطالعات آسه۱افزایش جذابیت برند از طریق طراحی بستهبندی نسخه محدود
اورئو: این برند کلاسیک کوکی به خاطر ... شناخته شده است.طراحی بستهبندی جسورانه و چشمنوازبستهبندی اورئو معمولاً دارای تضادهای رنگی چشمگیری مانند سیاه و سفید، همراه با تصاویر و فونتهای برجسته است که باعث میشود در قفسهها برجسته باشد. علاوه بر این، اورئو اغلب از طریق طرحهای بستهبندی نسخه محدود و ویژه رویدادها، مانند تمهای تعطیلات یا سری طعمهای خاص، مصرفکنندگان را جذب میکند.
مطالعات موردی2چگونه طراحی بستهبندی منحصر به فرد، تصویر برند را شکل میدهد؟
رد بولبرند نوشیدنی انرژیزای رد بول به خاطر طراحی بستهبندی منحصر به فرد و قابل تشخیص خود مشهور است. طراحی نمادین قوطی نقرهای و آبی آن، همراه با لوگوی برجسته رد بول، آن را در میان محصولات مشابه به طور ویژهای برجسته میکند. علاوه بر این، رد بول با ارائه اندازههای مختلف و نسخههای ویژه بستهبندی خود، مانند نسخههای محدود یا نسخههای مشترک، تصویر برند خود را پویا نگه میدارد.
فکر نهایی
در نهایت، هدف از توسعه بستهبندی مواد غذایی صرفاً ارائه یک کالا نیست، بلکه ارائه یک تجربه است. این امر در مورد لمس احساسات و عواطف مصرفکننده و ایجاد اشتیاق برای غذایی است که قبلاً آن را چشیده است. همانطور که یک متخصص تبلیغات آمریکایی میگویدالمر ویلرجمله معروفی هست که میگه: «استیک رو ارائه نده - صدای جلز و ولزش رو بفروش.» در دنیای بستهبندی محصولات غذایی، این صدای جلز و ولز - نکات زیباییشناختی، واکنشهای روانشناختی و تجربیات حسی - هست که واقعاً استیک رو ارائه میده.
با درک هنر ایجاد جذابیت گرسنگی، توسعهدهندگان بستهبندی محصول میتوانند یک محصول ساده را به یک طعمه جذاب تبدیل کنند و همزمان فروش و مشتریان وفادار را به دست آورند. علاوه بر این، در دنیای مقرون به صرفه تبلیغات مواد غذایی، اغلب بستهبندی محصول است که باعث ایجاد یک تصور پایدار و در ابتدا میشود.
با این روش، امکانات بینهایت را آزاد کنیدپک دینگ لی
ما فقط ارائه دهنده راهکارهای بسته بندی نیستیم، بلکه در سفر شما به سوی موفقیت شریک هستیم. طرحهای نوآورانه، مواد سازگار با محیط زیست و خدمات بینظیر به مشتریان، جایگاه ما را به عنوان رهبران این صنعت تثبیت کرده است. چه به راهکارهای بسته بندی سفارشی نیاز داشته باشید و چه به پشتیبانی لجستیکی کارآمد،پک دینگ لیشما را تحت پوشش قرار داده است. به ما بپیوندید تا آیندهای سبزتر و روشنتر را با هم بسازیم. زیرا اینجا، هر بسته یک شروع جدید است.
زمان ارسال: ۲۲ مه ۲۰۲۴