1. Ontziak salmenta-indar mota bat dira.
Ontziratze bikainak bezeroak erakartzen ditu, kontsumitzaileen arreta arrakastaz erakartzen du eta erosteko gogoa pizten die. Perla paperezko poltsa urratu batean sartzen bada, perla zenbat baliotsua izan arren, uste dut inork ez duela axola izango.
2. Ontziratzea bereizketa mota bat da.
Kontsumitzaileak erakartzea lortu bazuen ere, ontzia erosi baina produktua atzean uztea funtsean ontziaren muinak ez zuelako perlen (produktuen) erakargarritasuna nabarmentzen gertatu zen, eta produktu-ontzi horiek ere huts egin zuten. Gaur egungo kontsumitzaileek ez dituzte kutxak erosten eta aleak itzultzen ardoa zerbitzatzeko eta botilak eramateko, baina kontsumitzaileei produktuaren funtzioak eta ezaugarriak guztiz ulertzen utzi behar diete ontzia ikusi ondoren.
3. Ontziak markaren botere mota bat dira.
XXI. mendea marka-kontsumoaren aroan sartu da, eta kontsumo pertsonalizatuaren aroan ere sartu da. Kontsumitzaileek produktuak erosten dituzte ez bakarrik behar materialak asetzeko, baita produktuek eurei ekar diezaieketen gogobetetasun pertsonala eta plazer espirituala baloratzeko ere. Horretarako zentzumenak behar dira. Fidatu ontzietan hori erakusteko.
Marka baten kanpoko adierazpen gisa, ontziak enpresak bere markak kontsumitzaileei eman diezaiekeela espero du. Sortzen duen aldeak eta erakusten dituen "marka-ezaugarriek" kontsumitzaileak erakartzeko faktore nagusi bihurtzen dute.
Ontziek dakartzan onura materialak eta espiritualak dira kontsumitzaileek erosten dutena. Ontziek irudikatzen duten markak gogoan itsatsita egon behar du eta markaren konnotazioa guztiz erakutsi. Konnotazioa ez bada edo nabarmena ez bada, eta kontsumitzaileek ontzia entzuten eta ikusten badute loturarik sortu gabe, marka ur iturri bihurtzen da.
4. Ontziak botere kultural mota bat dira.
Ontziratzearen muina ez da irudiaren itxuran bakarrik islatzen, garrantzitsua da nortasunaren eta afinitatearen arteko fusioa erakustea, eta transmititutako kultura eraginkortasunez bistaratzea.
5. Ontziak afinitate bat dira.
Produktuen ontziak kontsumitzailea erdigune gisa hartzea da, kontsumitzaileen behar desberdinak asetzea eta, aldi berean, kontsumitzaileen afinitatea ekartzea.
Argitaratze data: 2021eko urriaren 12a