Janari-publizitatearen planetan,produktuaren ontziakaskotan bezeroaren eta produktuaren arteko harremanetarako lehen puntua da.Ia %72AEBetako kontsumitzaileen ustez, ontzien diseinua erosketa erabakietan eragiten duten faktore garrantzitsuenetako bat da. Salmenta-ordezkari isila da salmentak erakartzeko, konbentzitzeko eta, azkenean, salmentak bereganatzeko ahalmena duena. Elikagaiak ontziratzeko elementu eraginkor bat gose sentsazioa pizteko gaitasuna da, bezeroak produktua dastatu aurretik irrika dezan. Artikulu honek janari-produktuen ontziak gosea pizten dutenak ekoizteko teknikak eta metodoak aztertzen ditu.
Xarma estetikoaren indarra
Giza detekzioak funtsezko funtzioa betetzen du janaria ulertzeko, besteak beste, ikusmena, usaina, egitura eta lehentasuna. Hala ere, produktuen ontziak sentsazio estetikoa baino ez du erakartzen. Murrizketa honek, ordea, ez du oztopatzen janariaren garrantzia produktuen ontziekin estetikoki elkarreragiteko artea ulertu duten garatzaileen irudimena.
Elementuaren irudi arrazoizkoak
Gosearen xarma sortzeko metodorik zuzenenetako bat produktuen irudi arrazoizkoak erabiltzea da. Janaria bere forma goxo guztietan erakustea oso eraginkorra izan daiteke. Kolore distiratsuek, forma erakargarriek eta kalitate handiko argazkiek janaria errealitatean baino erakargarriagoa egin dezakete. Metodo honek kontsumitzaileak janaria erosi aurretik nolakoa den ikusteko duen berezko interesa aprobetxatzen du.
Hala ere, ezinbestekoa da gehiegikeriaren eta itxura errealistaren arteko oreka aurkitzea. Irudia elementuarekiko leial izan behar den arren, hobetu daiteke erakargarriagoa agertzeko. Kasu batzuetan, argiztapena eta konparaketa aldatzeak janariaren itxura dinamikoagoa eta freskoagoa bihur dezake. Txuleta guztiz prestatu bat plater izoztu bati edo krepeen gainean almibarretan tanta bat gehitzeak produktuaren kalitate bisuala eta desiragarritasuna handitu ditzake.
Gainera, janaria benetako bizitzako egoerak imitatzen dituen testuinguru batean eskaintzeak are gehiago hobetu dezake bere xarma. Elementu finko baten planoaren ordez, jaten ari den janaria erakusten duten argazki biziek —zopa lurrintsu bat, hozka egiten ari den ogitarteko bat edo alboan kondentsazioa duen janari bat— esperientzia estetiko murgilgarriagoa eta goxoagoa sor dezakete.
Zeharkako aholku estetikoak
Elementuen irudiak ezinezkoak edo hobesgarriak ez direnean, garatzaileek beste hainbatetan oinarritzen diraaholku estetikoakgosea pizteko. Aholku hauek sentsazio mentalarekin jolasten dutesinestesia, non esperientzia sentsorial batek beste bat eragin dezakeen. Adibidez, tonu espezifikoek zapore edo egitura jakin batzuk iradoki ditzakete. Gorria, laranja eta horia bezalako tonu erosoak sarritan zapore gozoarekin lotzen dira, eta urdin eta berde bezalako tonu hotzagoak kalitatea edo garratza iradoki dezakete.
Erabilera taktikoaren koloreak ezin du janariaren lehentasun bisualean bakarrik eragin, baita kalitate bisualean ere. Kolore distiratsu eta beteek zapore sendo eta zorrotzak iradokitzeko joera dute, tonu leun eta isilagoek, berriz, lehentasun hauskorragoa edo finduagoa adieraz dezakete. Gainera, produktuaren ontziaren formak eta egiturak berak barneko janariaren egitura diskretuki iradoki dezakete. Adibidez, pakete biribil leun batek osagai belusatu edo biguna iradoki dezake, eta forma angeluarrago eta bereizgarriago batek, berriz, egitura kurruskari edo pikortsuagoak iradoki ditzake.
Case ikasketak1Markaren erakargarritasuna hobetzea edizio mugatuko ontzien diseinuaren bidez
Oreo: Cookie marka klasiko hau ezaguna da...ontzi-diseinu ausarta eta deigarriaOreoren ontziak normalean kolore-kontraste deigarriak izaten ditu, hala nola zuri-beltza, apaletan nabarmentzen dituzten irudi eta letra-tipo nabarmenekin batera. Horrez gain, Oreok askotan kontsumitzaileak erakartzen ditu edizio mugatuko eta ekitaldi berezietarako ontzien diseinuen bidez, hala nola oporretako gaiak edo zapore-serie bereziak.
Kasu-azterketak2Nola moldatzen duen ontzi-diseinu bereziak markaren irudia
Zezen GorriaRed Bull energia-edari marka bere ontzi-diseinu berezi eta ezaguterrazagatik da ezaguna. Bere zilar eta urdin koloreko lata-diseinu ikonikoak, Red Bull logotipo nabarmenarekin batera, bereziki deigarria egiten du antzeko produktuen artean. Gainera, Red Bullek bere marka-irudia dinamikoa mantentzen du bere ontzi-tamaina desberdinak eta bertsio bereziak eskainiz, hala nola edizio mugatuak edo edizio kolaboratiboak.
Azken gogoeta
Amaitzeko, elikagaien ontzien garapenaren helburua ez da produktu bat eskaintzea soilik, esperientzia bat eskaintzea baizik. Kontsumitzailearen sentimendu eta sentimenduetan eragina izatea da, janariarekiko nahia sortzea dastatu aurretik. Ameriketako Estatu Batuetako publizitate-profesional gisaElmer Wheelerospetsua zen esaldia: "Ez eskaini txuleta, saldu txistu-txistua". Elikagaien ontziratzeen munduan, txistu-txistua da —ukitu estetikoak, eragin psikologikoak eta esperientzia sentsorialak— txuleta benetan eskaintzen duena.
Gosearen xarma garatzeko artea menperatuz, produktuen ontzien garatzaileek elementu sinple bat erakargarri bihur dezakete, salmentak lortuz eta bezero leialak sortuz aldi berean. Gainera, elikagaien publizitatearen mundu merkeenean, askotan produktuaren ontziak sortzen du pertzepzio iraunkorra eta hasieran.
Askatu aukera infinituak honekinDing Li paketea
Ez gara ontziratze-irtenbideen hornitzaileak soilik, arrakastarako zure bidean bazkideak gara. Gure diseinu berritzaileek, material ekologikoek eta bezeroarentzako arreta paregabeak industriako lider gisa sendotu gaituzte. Ontziratze-irtenbide pertsonalizatuak edo logistika-laguntza eraginkorra behar dituzun ala ez,Ding Li paketeaestalita daukazu. Batu zaitez gurekin etorkizun berdeago eta distiratsuagoa elkarrekin sortzen. Izan ere, hemen, pakete bakoitza hasiera berri bat da.
Argitaratze data: 2024ko maiatzaren 22a