En el planeta de la publicidad alimentaria, laembalaje del productoEs con frecuencia el primer factor de contacto entre el cliente y el producto.Casi el 72 por cientoDe los consumidores estadounidenses creen que el diseño del empaque es uno de los factores más importantes que influyen en sus decisiones de compra. Es el vendedor discreto el que tiene el poder de atraer, convencer y, en última instancia, controlar las ventas. Un elemento esencial de un empaquetado de alimentos eficiente es la capacidad de estimular el apetito, haciendo que el cliente anhele el producto incluso antes de probarlo. Este artículo profundiza en las técnicas y métodos para producir empaques de alimentos irresistibles y que abran el apetito.
El poder del encanto estético
El sentido del olfato humano desempeña un papel esencial en nuestra comprensión de los alimentos, incluyendo la vista, el olor, la estructura y las preferencias. Sin embargo, el envase del producto solo puede atraer la atención estética. Esta restricción, sin embargo, no impide la imaginación de los desarrolladores que han dominado el arte de interactuar estéticamente con el significado de los alimentos y el envase.
Imágenes de artículos razonables
Uno de los métodos más directos para despertar el apetito es con imágenes realistas de los productos. Mostrar la comida en sus diversas y apetitosas formas puede ser muy eficaz. Los colores brillantes, las formas atractivas y las fotografías de alta calidad pueden hacer que la comida parezca más atractiva de lo que es en realidad. Este método aprovecha el interés innato del consumidor por ver cómo se ve realmente la comida antes de comprarla.
Sin embargo, es fundamental encontrar un equilibrio entre la exageración y el realismo. Si bien la imagen debe ser fiel al producto, puede mejorarse para que resulte más atractiva. Por ejemplo, cambiar la iluminación y el contraste puede hacer que la comida parezca más dinámica y fresca. Añadir elementos como un filete recién hecho a un plato helado o un chorrito de sirope sobre panqueques puede aumentar la calidad visual y el atractivo del producto.
Además, presentar la comida en un contexto que imita situaciones de la vida real puede realzar aún más su atractivo. En lugar de una toma fija, imágenes vibrantes que muestran la comida que se disfruta (una sopa humeante, un sándwich mordiéndose o una bebida con condensación en los laterales) pueden crear una experiencia estética mucho más inmersiva y apetitosa.
Consejos estéticos indirectos
Cuando las imágenes de los artículos no son realmente posibles o preferibles, los desarrolladores confían en otras opciones.consejos estéticospara estimular el hambre. Estas sugerencias juegan con la sensación mental llamadasinestesia, donde una experiencia sensorial puede desencadenar otra. Por ejemplo, ciertos tonos pueden sugerir sabores o estructuras particulares. Los tonos cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo se asocian frecuentemente con el sabor dulce, mientras que los tonos más fríos como el azul y el verde pueden sugerir calidad o acidez.
El color de uso táctico no solo puede afectar el gusto visual del alimento, sino también su calidad visual. Los colores brillantes y vibrantes tienden a sugerir sabores intensos e intensos, mientras que los tonos más suaves y apagados pueden comunicar un gusto más delicado o refinado. Además, la forma y la estructura del envase pueden sugerir discretamente la textura del alimento que contiene. Por ejemplo, un envase liso y esférico puede sugerir ingredientes aterciopelados o suaves, mientras que un diseño más angular y distintivo puede sugerir texturas crujientes o granuladas.
Cestudios de casos1:Mejorar el atractivo de la marca mediante el diseño de envases de edición limitada
Oreo: Esta clásica marca de galletas es conocida por susDiseño de embalaje atrevido y llamativoEl empaque de Oreo suele presentar llamativos contrastes de color, como el blanco y negro, junto con imágenes y tipografías destacadas que la hacen destacar en los estantes. Además, Oreo suele atraer a los consumidores con diseños de empaque de edición limitada y para eventos especiales, como temas navideños o series de sabores especiales.
Estudios de caso2:Cómo el diseño de empaque único moldea la imagen de marca
Toro rojoLa marca de bebidas energéticas Red Bull es reconocida por su diseño de envase único y reconocible. Su icónico diseño plateado y azul, junto con el prominente logotipo de Red Bull, la hace especialmente atractiva entre productos similares. Además, Red Bull mantiene la imagen de marca dinámica ofreciendo diferentes tamaños y versiones especiales de sus envases, como ediciones limitadas o colaborativas.
Pensamiento final
En definitiva, el objetivo del desarrollo de envases de alimentos no es simplemente ofrecer un producto, sino brindar una experiencia. Se trata de conectar con los sentidos y sentimientos del consumidor, despertando el deseo por el alimento incluso antes de haberlo probado. Como profesional de la publicidad estadounidense...Elmer WheelerComo dijo la famosa frase: «No ofrezcas el filete, vende el chisporroteo». En el mundo del envasado de productos alimenticios, es el chisporroteo —las indirectas estéticas, los estímulos psicológicos y las experiencias sensoriales— lo que realmente ofrece el chisporroteo.
Al dominar el arte de crear un atractivo atractivo, los diseñadores de envases de productos pueden transformar un producto sencillo en un atractivo atractivo, impulsando las ventas y fidelizando a sus clientes. Además, en el competitivo mundo de la publicidad alimentaria, a menudo es el envase el que crea la impresión perdurable, y en primer lugar.
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Hora de publicación: 22 de mayo de 2024