Калі гаворка ідзе праПах доказ майларавых сумак, ці задумваліся вы калі-небудзь: ці сапраўды важна зрабіць усё прыгожа? Вядома, прывабны дызайн можа прыцягнуць увагу. Але для брэндаў і вытворцаў, асабліва ў свеце B2B, пад паверхняй хаваецца значна больш. Давайце разгледзім гэта падрабязней: наколькі прыгожай павінна быць упакоўка, каб прайсці выпрабаванне? І, што яшчэ важней, што яшчэ важна, калі вы хочаце, каб вашы прадукты вылучаліся на паліцах, знаходзілі сувязь са спажыўцамі і прадаваліся?
Першае ўражанне мае значэнне: прывабная ўпакоўка
Не будзем адмаўляць — знешні выгляд мае значэнне.Пакеты-стойкі з індывідуальным друкамз крэатыўнымі, маляўнічымі дызайнамі — гэта першы кручок, які спыняе пакупнікоў. Згодна з 2023 годамІПСОСглабальнае даследаванне,72% спажыўцоў кажуць, што дызайн упакоўкі ўплывае на іх рашэнне аб купліВозьмем, напрыклад, сезонныя кубкі Starbucks: іх чырвоныя святочныя кубкі выклікаюць радасць і хваляванне, прымушаючы людзей хацець купіць — і пахваліцца. Гэтак жа добра прадуманая ўпакоўка ў выглядзе стаячага пакета можа ператварыць звычайны прадукт у хіт. Але гаворка ідзе не толькі пра «прыгожасць». Гаворка ідзе пра прадуманы дызайн, які адгукаецца ў вашай аўдыторыі.
Раскажыце гісторыю: упакоўка з мэтай
Акрамя знешняга выгляду, упакоўка павінна нешта сказаць. Вашы пакеты для харчовай упакоўкі — гэта не проста ўпакоўка для закусак, яны адлюстроўваюць каштоўнасць брэнда і давер. Падумайце пра мінімалістычны вопыт распакавання Apple. Кожная дэталь сведчыць пра вытанчанасць і інавацыі. Менавіта да гэтага вы павінны імкнуцца, працуючы з пастаўшчыком гнуткай упакоўкі на заказ. Ваш дызайн павінен адлюстроўваць ідэнтычнасць вашага брэнда, няхай гэта будзе вясёлы і гуллівы ці элегантны і раскошны. Добра выраблены майларавы пакет з друкам на заказ — гэта не проста ўпакоўка, гэта частка вашага кліенцкага досведу.
Практычнасць прадае: прастата выкарыстання абавязковая
Давайце будзем рэалістамі — калі ўпакоўка прыгожая, але непрактычная, пакупнікі будуць расчараваныя. Напрыклад, пры куплі вадкіх прадуктаў добра прадуманая ўпакоўка з бартавым пакрыццёммяшочак з носікаммае вялікае значэнне. Для харчовых прадуктаў вельмі важныя лёгкія надрэзы, зашпількі-маланкі і ўстойлівасць у становішчы. Лепшыя вытворцы пакетаў на заказ ведаюць пра гэта. Функцыянальны дызайн павышае зручнасць і задаволенасць спажыўцоў, што прыводзіць да паўторных пакупак.
Адпавядайце свайму брэнду: ключ да поспеху — паслядоўнасць
Найлепшая ўпакоўка не проста прыгожа выглядае; яна ідэальна падыходзіць да вашага брэнда. Упакоўка для дзіцячых закусак павінна быць яркай, вясёлай і поўнай гуллівых элементаў. І наадварот, прадметы раскошы патрабуюць стрыманай элегантнасці. Упакоўка з індывідуальным друкам у выглядзе стаячых пакетаў можа адаптавацца да гэтага, змяніўшы аздабленне, дэталі фальгі і форму вокнаў, каб адлюстраваць індывідуальнасць брэнда.Згодна са справаздачай Smithers за 2024 год, попыт на ўпакоўку ў выглядзе стаячых пакетаў штогод расце на 6,1%., часткова дзякуючы сваёй гнуткасці ў брэндынгу.
Зрабіце ўсё проста: менш — гэта больш
Інфармацыйная перагрузка? Гэтага нельга рабіць. Ваша ўпакоўка павінна хутка паведамляць пра перавагі. Звярніце ўвагу на такіх гігантаў касметыкі, як Estée Lauder — яны падкрэсліваюць толькі тое, што важна: ключавыя інгрэдыенты і функцыі. Тая ж логіка датычыцца і дызайну ўпакоўкі харчовых прадуктаў.OEM завод па ўпакоўцы з высокім бар'ерампавінна дапамагчы вам знайсці баланс паміж візуальным дызайнам і зразумелым паведамленнем. Чысты дызайн з ключавой інфармацыяй дапамагае кліентам хутка і ўпэўнена прымаць рашэнні аб куплі.
Дык ці дастаткова прыгожа?
Адказ? Не. Прывабная ўпакоўка — гэта толькі частка ўраўнення. Паспяховы дызайн упакоўкі павінен:
Прыцягненне ўвагі
Раскажыце гісторыю
Быць практычным і простым у выкарыстанні
Адпавядайце ідэнтычнасці вашага брэнда
Зносіцеся выразна, без лішняга
Калі ўсе гэтыя элементы аб'яднаюцца, ваша ўпакоўка не будзе проста ляжаць на паліцы — яна будзе прадавацца.
Гатовыя палепшыць сваю ўпакоўку?
УПАКЕТ ДЫНГЛІ, мы дапамагаем брэндам выйсці за рамкі «проста добрага выгляду». Нядаўна да нас звярнуўся кліент па мадэрнізаваны пакуначак для цукерак на заказ. Мы ўзялі яго арыгінальны матавы дызайн сэрца з ПЭТ/ПЭ і пераўтварылі яго ў матэрыял ПЭТ/ЦПП для больш гладкага навобмацак і большага бляску. Мы дадалі чароўны матыў зайчыка + сэрца, мадэрнізавалі ручку для лепшай тэкстуры і зрабілі ўвесь пакуначак больш прывабным. Вынік? Пакавальнае рашэнне, якое не толькі выглядала лепш — яно было больш прывабным навобмацак і прыцягвала больш увагі на паліцах.
Усё, што вам трэба зрабіць, гэта падзяліцца сваім бачаннем. Мы паклапоцімся пра астатняе — ад матэрыялаў і мадэрнізацыі дызайну да вытворчасці.
Час публікацыі: 07 красавіка 2025 г.