1. التغليف هو نوع من قوة المبيعات.
التغليف الرائع يجذب الزبائن، ويجذب انتباههم بنجاح، ويدفعهم للشراء. حتى لو وُضعت اللؤلؤة في كيس ورقي ممزق، مهما كانت ثمينة، أعتقد أن أحدًا لن يهتم بها.
2. التغليف هو نوع من التمييز.
على الرغم من نجاحها في جذب المستهلكين، إلا أن شراء العبوة وترك المنتج يعود في الأساس إلى أن جوهر العبوة لم يُبرز جاذبية اللؤلؤ (المنتجات)، وبالتالي فشل هذا النوع من التغليف. مع أن مستهلكي اليوم لا يشترون الصناديق ويعيدون الخرز لسكب النبيذ وإخراج الزجاجات، إلا أنهم بحاجة أيضًا إلى تمكينهم من فهم وظائف المنتج وخصائصه بشكل كامل بعد رؤية العبوة.
3. التغليف هو نوع من قوة العلامة التجارية.
لقد دخل القرن الحادي والعشرون عصر استهلاك العلامات التجارية، وعصر الاستهلاك الشخصي. يشتري المستهلكون المنتجات ليس فقط لتلبية احتياجاتهم المادية، بل أيضًا لتقدير الرضا الشخصي والمتعة الروحية التي توفرها لهم هذه المنتجات. وهذا يتطلب حواسهم. اعتمد على التغليف لإظهار ذلك.
باعتباره المظهر الخارجي للعلامة التجارية، يُعد التغليف ما تأمل الشركة أن تقدمه علامتها التجارية للمستهلكين. فالتميز الذي يُحدثه و"خصائص العلامة التجارية" التي يُظهرها تجعله عاملاً رئيسياً في جذب المستهلكين.
الفوائد المادية والمعنوية التي تحملها العبوة هي ما يشتريه المستهلكون. يجب أن تكون العلامة التجارية التي تمثلها العبوة محفورة في الأذهان، وأن تُجسّد دلالتها بالكامل. إذا لم تكن الدلالة واضحة، وسمع المستهلكون العبوة ورأوها دون أي ارتباط، فإن العلامة التجارية تُصبح مصدرًا للإلهام.
4. التغليف هو نوع من القوة الثقافية.
لا ينعكس جوهر التغليف في مظهر الصورة فحسب، بل من المهم أيضًا إظهار الاندماج بين الشخصية والتقارب، وعرض الثقافة المحمولة بشكل فعال.
5. التغليف هو تقارب.
تهدف تغليف المنتجات إلى جعل المستهلك محور الاهتمام، وتلبية الاحتياجات المختلفة للمستهلكين، وفي الوقت نفسه تحقيق التقارب بين المستهلكين.
وقت النشر: ١٢ أكتوبر ٢٠٢١